I Jornadas de Comercio Virtual del Bajo Aragón

Ayer, La Comarca del Bajo Aragón presentó las I Jornadas de Comercio Virtual del Bajo Aragón.

Estas jornadas se realizarán los próximos martes del mes de Octubre en el salón de plenos de la Comarca del Bajo Aragon.

A lo largo de cada martes se tratará un tema de interés para el comercio electrónico.  Empezando por "Lo que tengo que saber para poner en marcha un negocio online", "Logistica, Proveedores y Medios de Pago", "Social Media para ecomerce" y "SEO, SEM".

Dentro del apartado "SEO, SEM" Alcanalytics estará encargado de hablar de Analítica Web y su importancia a la hora de gestionar un ecommerce.

Aquí os dejo el enlace la programa completo.

Series Temporales y Analítica Web

Una serie temporal es una secuencia de puntos de datos que se ordenó en el tiempo.  Los datos cronológicos pueden venir de diversas formas y se pueden utilizar en muchos tipos de mediciones, medición de temperaturas, precios de las acciones en bolsa o incluso goles marcados por un equipo en cada partido de una temporada.

 

 En Analítica Web se suelen observar tendencias en vez de datos absolutos.

  Primero porque los datos absolutos nos pueden engañar (visitas de robots, nuestras propias visitas, visitantes con comportamientos fuera de la normal,…).

  Segundo, porque lo que se observan son las series temporales de los comportamientos de los visitantes.  Series temporales igual al nº de visitas diarias, % de rebote, nº de páginas vistas… 

Otra forma de unir la Estadística y la Analítica Web.

Métrica, la importancia de medir

El pasado sábado nos invitó la asociación "AER emprendedores rurales" a realizar una presentación sobre métricas y la importancia de medir bien.

La charla, más que sobre métricas fue sobre la importancia de los datos sobre los que arrancar para la toma de decisiones.  Hablamos de datos de clientes y sus posibles segmentaciones.  También hablamos acerca de dónde sacar los datos cuando no tienes históricos de ventas.

Muchas gracias a "AER emprendedores rurales", por contar con Alcanalytics para estas jornadas.

Tecnologías 2.0 en el entorno rural

Ayer realizamos una presentación del proyecto Alcanalytics en el CPIFP de Alcañiz.
La presentación la realizamos conjuntamente con InnovaTeruel, Mucca Marketing Online y Elangreen.
Entre todos, disertamos de las posibilidades que ofrecen las nuevas tecnologías en el entorno rural y de las nuevas vías de desarrollo para empresas.  Pusimos como ejemplo a tres empresas de muy distintos sectores que se ubican en el Bajo Aragón, una de ellas Alcanalytics.
En concreto Alcanalytics explicó todas las áreas en las que desarrolla su labor y dio ejemplos prácticos muy concretos sobre el uso de la estadística en las pequeñas empresas.

Aquí os dejo el enlace a la presentación conjunta.

 

Muchas gracias a todas las instituciones, empresas y profesores que se interesaron por el proyecto.

El arte de analizar el comportamiento del usuario.

Esta semana Cámara de comercio de Teruel contó con Alcanalytics para su jornada de impulso al Comercio Electrónico.

Os dejo el enlace de la presentación que preparamos para la ocasión, que se tituló “Analítica Web, el arte de analizar el comportamiento de los usuarios”.

http://www.slideshare.net/anacristinaestebanbaranda/analitica-web-el-arte-de-analizar-el-comportamiento-de-los-usuarios

En esta ocasión, explicamos conceptos de las nuevas profesiones que surgen alrededor de la nube.  También hicimos un repaso de herramientas de analítica Web.  Finalizamos explicando qué datos tenemos que tener en cuenta si queremos analizar el tráfico de nuestra página.

Analítica Web fácil.

Para hacer Analítica Web en un PYME no hacen falta herramientas muy complicadas.  Hoy voy a poner un ejemplo de cómo llevar los datos de una forma muy sencilla.

Primero necesitaremos una hoja de cálculo, basta con un Excel.

Después, tendremos que reflejar en ella los puntos a controlar que hemos definido anteriormente (también llamados KPIs, Indices, Indicadores…).

La empresa a la que pertenece la siguiente tabla tiene una pequeña tienda física, hace un tiempo arrancó una tienda online a la vez que empezó en redes sociales con un perfil de empresa en Facebook.

Tabla para integración de datos en pymes

 

Esta empresa necesitaba una forma sencilla de ver si su trabajo en Facebook valía para algo y si le era rentable seguir manteniendo la tienda online.

Llevando al día esta tabla va a poder ver la evolución de sus ventas online y físicas y relacionarlas con la actividad que tiene en Facebook.

2ª Muestra de mujeres empresarias de Aragón

  Este fin de semana se celebró en el Palacio de exposiciones y congresos de Teruel la 2ª Muestra de productos y servicios realizados por empresarias que viven en Aragón.  Alcanalytics era una de las empresas que estuvo en la muestra. 

   

  A la inauguración del evento acudió la ministra de sanidad Ana Mato, junto a  Luisa Fernanda Rudi, Carmen Pobo y Yolanda Valles, entre otras autoridades.  Todas ellas mostraron especial interés por el trabajo que desarrolla Alcanalytics.    

  Además, Alcanalytics fue la encargada de dar una conferencia dentro del programa de actividades de la muestra, sobre Analítica Web para Pymes.

Analitica Web para Pymes

  Buenos días, ayer tuvimos el 2º encuentro Networking con el grupo Innova Teruel.  El evento se celebró en Alcañiz en las instalaciones de Caja Rural.

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  Alcanalytics fue uno de los encargados de presentar su proyecto y decidió explicar como realizar Analítica Web en PYMES en 4 sencillos pasos.

Definimos estrategia

Medimos

Analizamos

Actuamos

Aquí os dejo el enlace de la presentación:

Analítica Web para pymes, Alcanalytics 

La conclusión que debemos sacar de esta presentación es que las webs de empresa no deben estar paradas.  Para rentabilizar una web esta debe ser trabajada continuamente.  La línea de trabajo nos la marcará el análisis que hagamos,  por esto la importancia de la Analítica Web para PYMES.

Gracias a Caja Rural de Alcañiz por cedernos las instalaciones y gracias a todos los que nos acompañaron y colaboraron con el evento.

Conocer las tendencias de búsqueda actuales, Melocotón.

Seguimos con el uso de aplicaciones gratuitas que nos brinda Internet.

 Google Trends, sirve para conocer en un periodo de tiempo  y ubicación concretos,  cual es la tendencia de búsqueda.

Vamos a usar el ejemplo del Melocotón, que por ser de Alcañiz, me toca bastante de cerca.
Si usamos la palabra "melocotón" en el motor de búsqueda de Google Trends, a dia de hoy encontraremos lo siguiente:

En este gráfico, vemos que las búsquedas en google de la palabra "melocotón", se han mantenido regulares hasta el 2010, destacando las búsquedas en los meses de Agosto y septiembre desde el año 2004.  A partir de 2010, ha habido un incremento considerable de búsquedas de "melocotón" en la web, manteniendo la tendencia de búsqueda en Agosto.  Viendo esta tendencia, y sin realizar ningún otro cálculo, podemos augurar que en agosto del 2013 habrá más búsquedas que el año pasado. Esto nos indicaría que hemos de estar preparados en este mes para poder captar visitantes a nuestra web.

También podemos ver las zonas de España desde donde se han realizado las consultas, ordenadas por relevancia (para el término "melocotón", desde el 2004).
Y el contexto de búsqueda, melocotón, melocotón en almibar,  mermelada,....

 

Esta sencilla herramienta nos puede dar información tan específica como queramos.  Podemos igualmente ver los datos para búsquedas de "melocotón de calanda" ,"cereza","albaricoque",... búsquedas desde Francia o cualquier otro pais... Búsquedas para un año en concreto, .... Solamente hay que segmentar la información que nos interese.

Información muy útil si tenemos una web dedicada al "melocotón"  y queremos optimizar el número de visitas anuales que recibe.

Para mis amigos Maria y Pepe.

Metricspot, otra herramienta para comenzar.

Metricspot es una herramienta muy sencilla que realiza una evaluación inicial de nuestra web desde muchos aspectos fundamentales en su diseño.  Además podemos hacer uso gratuito de ella.

El análisis web que realiza evalúa lo siguiente: Autoridad SEO, SEO básico, Contenido, Usabilidad, Aspecto Técnicos y Redes Sociales.

Al comienzo de la aplicación nos realiza un resumen y nos aplica una puntuación que nos va a servir para medir la evaluación de los cambios que vayamos incluyendo.

 

 

  En el apartado de SEO básico, hace hincapié en el título y correcto etiquetado de la web, así como si tenemos activada la búsqueda para los robots de Google .

  En el apartado de Contenido vemos el número de enlaces en nuestra web, así como la estructura.

 En Usabilidad, nuestra URL, Favicon, etc.

También tenemos información de aspectos técnicos de la página.

Y finalmente un balance de nuestra influencia en redes.

Una buena herramienta de analítica web al alcance de todos.

Para comenzar con la Analítica Web de mi página.

Una de las herramientas de analítica web de uso gratuito  que podemos encontrar es Alexa, (también tiene su versión de pago.)
Basta con rellenar la URL de la página que queremos obtener información, y nos devuelve información acerca del posicionamiento en búsquedas a nivel mundial (o por paises), y el número de enlaces que redireccionan a nuestra página.

También podemos observar con qué términos llega nuestro público y su comparativa con los meses anterior y posterior.
Incluso podemos obtener información demográfica muy concreta acerca del perfil de visitante.
 

Existe también un apartado para visualizar páginas similares a la tuya y otro con información del flujo de visitas (por donde han llegado y donde han ido después).

 

Una herramienta muy util para comenzar a analizar nuestro sitio con poco esfuerzo, a la par que podemos analizar a nuestra competencia.

Un poco de Google Analytics

La analítica web consiste en recoger los datos de herramientas de medición tales como Google Analytics. La forma de realizar una visita, un clic, un “me gusta” dejan suficientes datos, los cuales se pueden  convertir en información muy valiosa para las empresas.Sin hacer buen uso de las estadísticas es prácticamente imposible tomar medidas y decisiones acertadas.

La analítica web es utilizada en el mundo del marketing online, donde los datos que se recogen deben tener un significado y deben estar en línea con la estrategia del negocio.


La mayoría de las empresas cuenta con la herramienta más utilizada para obtener estos datos, como es Google Analytics, por tratarse de un sistema gratuito y de muy buena calidad, nos centraremos en los datos que en realidad pueden ser más significativos.

 Estos son los 5 grupos de datos que se deben tener en cuenta:

1. Número de visitas. Es el principal  indicador del éxito de la estrategia en la red. Allí se muestra el tráfico que se recibe en el sitio web de manera global y también desglosado por diferentes fuentes, como pueden ser el tráfico de búsqueda, las webs de referencia, el tráfico directo y las campañas.

2. Páginas más visitadas. Esta analítica corresponde  a la visibilidad que tienen las páginas del sitio web y está en proporción a las acciones que se han llevado a cabo para promocionarlas. Si se han hecho campañas de SEM, Banners o e-mail marketing es normal que las páginas de destino de estas estrategias aumenten sus visitas. Sin embargo muchas llegan a posicionarse naturalmente por el tráfico desde los buscadores.

3. Fuentes de tráfico. Este es la forma cómo los usuarios llegan a la página web y dirá si se está trabajando bien en el SEO y el SEM de la página, las redes sociales, y las campañas de e-mail marketing o banners. Además indica la fidelidad de los usuarios y el conocimiento de la marca, a través del porcentaje de tráfico directo.

4. Palabras clave. Para cualquier organización es muy importante saber cuáles son las palabras clave por las que los usuarios llegan a la página web. Esta información habla muy bien sobre sus necesidades e intereses y deja ver las palabras más utilizadas en sus búsquedas. Estas palabras son las que logran posicionarse mejor en sitios como Google y por lo tanto dan idea de como manejar el tema del contenido para mejorar la estrategia de marketing.

5. Contactos. Muchas empresas crean formularios de ventas o de contactos en sus sitios web. Por este medio se pueden obtener datos como el número de usuarios registrados, la procedencia de los mismos y el número de conversiones obtenido. De esta manera se puede determinar y calificar la usabilidad del sitio y la eficacia de las landing pages o páginas de aterrizaje.

Google Analytics es sin duda una herramienta completísima que permite conocer casi todo lo que nos preguntamos acerca de nuestra web y del comportamiento del usuario.

Certificación Google Analytics

  Ya tenemos aqui nuestro primer certificado Google Analytics.

  Ahora a poner en práctica todo lo aprendido en analítica web con esta herramienta.

 

Hoy comenzamos....

  Hoy comenzamos el proyecto de este blog con la idea de publicar información acerca de las aplicaciones de la Estadística a las tecnologías actuales.

  Intentaremos abarcar todas las áreas que sean de interés semanalmente.

  Así como cubrir noticias internacionales acerca del mundo Big Data, Analítica Web, Social Media, Inteligencia de Negocio, Minería de Datos...

  Además esperamos que siendo el 2013 año Internacional de la Estadística, sirva como referente.

 http://www.statistics2013.org/